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文章來源:百度百科
作者:佚名
在電商領域的網絡推廣,大多實施的是廣告宣傳,無論是線下的實體電視、媒體廣告、公交車身及站臺廣告,還是線上的網絡廣告,都進行鋪蓋式的轟炸宣傳,知名度提升上去了,但是真正的性價比都有待商榷。少量的實體企業在進行網絡推廣時會選擇搜索引擎的競價排名,確定行業內的關鍵字在大型搜索引擎上做推廣,初期效果立竿見影,但是從長遠來看,每年動輒幾十萬、上百萬的推廣費用,帶來的更多是短暫的流量,真正的效果還需要做更多的網絡推廣營銷。
越來越多的企業開始關注品牌整合營銷方面,而整合營銷主要包括:新聞營銷、網絡廣告營銷、百度營銷(百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫)、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等,多種營銷方式進行優勢互補,讓企業的品牌影響更多的受眾,提高企業的品牌知名度和美譽度。
中小企業在具體的品牌建設操作過程中,可以結合自身企業的定位和市場戰略來有所倚重或齊頭并進,特別是在希望影響哪一部分人群方面,要做好充分的市場調研,并結合自己的操作經驗來做,選擇適合企業自身的營銷方式,例如:建立企業官方博客、企業官方微博等長時期的宣傳企業,多角度的塑造企業品牌,同時更多的營銷方式也可以找更專業的服務機構進行外包服務,用專業的人做更專業、效果更好的網絡營銷推廣,多角度、多層次的塑造企業網絡品牌的知名度和美譽度。
在網絡品牌的建設中就需要企業長期的跟進網絡推廣,企業的站點定期更新,企業做的整合營銷服務也需要長時間的跟進,根據企業的實際發展情況做相應的調整。讓用戶訪問企業的網站,并能長時間的多次訪問企業的網站,從企業官網上獲得更多的企業品牌信息。
企業品牌的建設是一個持久的過程,需要時間的沉淀,同時企業網絡品牌的建立也一樣,是一個長期作戰的過程,才能在偌大的互聯網市場分一杯羹。而企業品牌建設的本質還是需要企業提高自身產品的競爭力,嚴把質量關,在此基礎上加強推廣宣傳,提升企業品牌的知名度、美譽度,培養客戶的偏好度和忠誠度。企業通過有力的品牌營銷策略和有效的客戶管理,來增強客戶對企業的功能體驗和情感體驗,鞏固和加強與目標客戶的聯系,吸引更多忠誠的品牌使用者,這也是企業獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。
品牌建設的作用:
1.增加企業的凝聚力,這種凝聚力,不僅能使團隊成員產生自豪感,增強員工對企業認同感和歸屬感,使之愿意留在這個企業里,還有利于提高員工素質,以適應企業發展的需要,使全體員工以主人翁的態度工作,產生同舟共濟、榮辱與共的思想,使員工關注企業發展,為提升企業競爭力而奮斗。
2.增強企業的吸引力與輻射力,有利于企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、向往,不僅使投資環境價值提升,還能吸引人才,從而使資源得到有效集聚和合理配置,企業品牌的吸引力是一種向心力,輻射力則是一種擴散力。
3.提高
企業知名度
和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。
企業實力
、活力、潛力以及可持續發展的能力,集中體現在競爭力上,而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利于企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入,而是靠“品牌”這種無形的文化力。
4.推動企業發展和社會進步的一個積極因素。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面,而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力,進而促進企業將自己像商品一樣包裝后拿到國內甚至國際市場上“推銷”。在經濟全球化的背景下,市場經濟的全方位社會滲透,逐步清除企業的體制障礙,催化中國企業品牌的定位與形成。
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